绝大多数人都喜欢走捷径，无论是学习、工作、做事都会尝试去找捷径，但其实创业最要不得的就是捷径。
随便在往上一搜，都可以找到各种XX天赚XX万的方法论，不但充斥着各种各样违法犯罪的东西，还会让你产生一种莫名的冲动，原来创业是这么简单的一件事，然后走上一条错误的道路，小到被骗钱财，大到生活毁灭。
其实说白了创业就是品牌的打造，个人品牌、产品品牌、商业品牌都是其中的一种，无论你选择哪一条，都是需要把你所想要打造的形象更清晰的告诉其他人，在其他人了解你的品牌后，慢慢建立起信任关系，开始喜欢上你的品牌并愿意为之付出相应的溢价，最初的时候，这样的溢价可能来自于复购和转介绍，等品牌建立起来之后，溢价慢慢转化为商品附加价值。当你的这种在别人心目中的形象建立起来之后，你就有了更多的选择和机会，把这种无形的形象转化为利润。
那些捷径可能会有渺茫的机会让你吃上一口，但在创业初期，吃这样的一口也并不会对你产生本质的影响，可万一这一口落空，你将有很大概率需要巨大而漫长的经济成本、时间成本和机会成本去弥补这次的损失，而且这种打一枪就跑的方式，永远也建立不了品牌和形象。只有那种明明白白的让别人知道你能帮别人解决什么问题，赚钱的点在哪里的方式，才能一点点搭建起你想要的样子。
试想一下，现实生活中，你喜欢那种真诚的朋友还是充满了欺骗的朋友？创业也是一样的。
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