先说结论，不是生意变难做了，而是这一行回归到了社会平均利润。
简单来说，社会平均利润是指，在单位时间内，不同行业利润总和的平均数，举个例子来说，如果这个社会有100个人在100个行业打工，每个人的月工资各不相同，把他们的工资加在一起再除以100，就是这个社会的平均利润。
现在生意变得越来越难做的感觉源自于曾经这个行业非常容易赚钱，这就代表这个行业的利润层远远高于社会平均利润，而现在生意变得难做只不过是因为这个行业的利润率回归到了平均利润附近。当生意好做的时候，会有其他有相同或类似能力的人涌入这个行业，这会促成这个行业的竞争加剧，竞争自然会造成这个行业利润下降，有时候，竞争甚至会造成这个行业的利润低于社会平均利润，当到达这个低点的时候，就是生意最难做的时候，但只要这个行业不是淘汰型的行业，那么这种低点的持续时间也并不会太长，因为低于社会平均利润后，又会有人从这个行业转型到其他行业，这同样会促成行业的竞争减少、利润增加，直到恢复到社会平均利润之上，然后不断围绕行业平均利润进行波动，只不过有些行业波动可能会稍微高一点，有些行业可能会稍微平缓一些而已。所以，生意难做只是一种相对概念，相对当年没有竞争的时候，几乎所有的生意会变得难做。
在这种充分竞争的环境下，仍然有两个办法能保持生意持续好做，第一种办法就是掌握不可替代性，比如，比如美国目前仍然掌握了高端芯片的制造话语权，在我们能自主生产高端芯片之前，这就是一种不可替代；第二种就是自主降低利润，把利润主动降低到社会平均利润以下一点点，让这个行业失去被别人竞争的动力，这样，你的生意会持续好做，只不过利润偏低。
当然，垄断也是一种保持高利润高销售的办法，但对于我们普通人来说，这些就属于不需要去考虑的事情了。
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