先说结论，品牌必须建立在“优质的产品”和“广泛的知晓并认可”这两个条件同时存在的基础上。
有的人可能觉得自己有钱、有团队、有经验，如果想要打造一个品牌，并不算是一件非常困难的事，但其实并不是这样的。因为品牌如果没有基于一个性能优异并长期稳定的产品，即便用钱、用团队、用经济堆出来一个品牌，很快也会迎来品牌的塌方，从一个知名品牌变成一个知名的糟糕品牌，一旦品牌以糟糕出名，可能还不如没有品牌，类似这样的例子有很多，比如乐视就是其中比较有名的一个。
但是有了优质的产品还不够，在当下这种社会的竞争环境中，已经是酒香也怕巷子深了，一旦你的产品没有在你期望的范围内得到广泛的知晓和认可，你也不能说打出了品牌。究其最核心的原因有两个，一是如果只有好产品而不去推广它，那么等它自然形成品牌所需要花掉的时间周期太长，这种时间周期长到可能需要以十年甚至百年为单位来衡量，并且很难做大，比如前端时间流行的“轻奢”品牌，大多来自于欧洲上百年传承的小作坊，一条皮带的制作工艺是家里面祖祖辈辈传承下来的，这上百年来皮带无论性能还是款式都是一样，由于知名度有限，做多了很有可能就卖不掉了；二是一旦有同质化的产品诞生，并且在推广工作上做得比你到位，那么这个产品品类的品牌很有可能就被它占据，比如易贝是很早就有的互联网交易平台，但随着淘宝的推出和推广逐渐被边缘化，所以现在主动型在线购物你可能会想到淘宝、京东、拼多多，但大概率你是想不起易贝的。
另外，个人品牌也是品牌的一种，目前比较流行的称谓是个人IP。如果把个人视为产品，那么优质的产品必须包含知识价值或情绪价值两者之一，当然，如果能够同时具备这两者，个人品牌树立的速度会加快很多，至于宣传推广的部分，其实是相同的，只有别人知道你并接受你，才能真正拥有个人品牌。
在当下，如果还想建立一个全新的品牌，除了以上说的这些条件，可能还需要不小的运气。
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