先说结论，产品定位就是指在某个特殊的场景下消费者一定会选择你而不是其他人。
用我们常见的几个饮料做例子。“怕上火就喝王老吉”，所以我们在吃火锅的时候，在烧烤摊撸串的时候，在带着手套剥麻辣小龙虾的时候，如果想要喝饮料，就会自然而然的把王老吉当做选项之一，而且选择的概率还不会低。“困了累了喝红牛”，所以我们在运动、长途驾驶、重要会议开始之前就有可能会备上一瓶红牛。如果我们不在当时特定的消费场景下认真思考，其实这些产品的真正作用并没有那么明显，比如喝上一杯凉茶就真的比得上吃几粒牛黄解毒片吗？维生素功能饮料真的就比得上充沛的休息、咖啡因和糖分吗？但是，这并不妨碍我们会选择这些产品，因为这些特定的消费场景一定会出现，而且在这样的场景出现时，我们一定不会做类似这样的浴室沉思。
所以，我们如果要开发一个好的产品，一定要在开发的时候就想清楚这个产品的定位，至少在类似的竞品出现之前，先尽量先占领消费者市场，尽可能地提升自己的产品知名度。比如一款香皂，如果市面上已经有了美白、滋润、控油、保水、去角质、除螨这些角度定位的产品，那么找一个完全空白的领域去打开市场，可能会比去抄袭复制要好，比如脚气皂、中老年专用皂、私护皂、狐臭抑制皂等等。
当你的产品有了好的定位你就能回答品牌三问：我是谁？我有什么不同？凭什么？
我是漫浪的血，更多有趣的干货原创内容，尽请登录创业行者网站：chuangyexingzhe.com
