当你买了一件商品时，有没有想过这个东西最后是买贵了还是买便宜了？它的价格有没有符合它的价值？
其实当你思考到这样的问题，说明你已经忽略这件商品其中几项很重要的成本——学习成本、时间成本、风险成本。
商品价格构成一般分成两个部分：成本+利润，成本又可以分为生产成本、运输成本等等，这部分成本比较容易被观测到，姑且把它称为显性成本，而这部分比较显性的成本一般发生在你购买这个商品之前，并且这部分成本对于你来说，其实是没有太大能力去优化的。
再来看看利润的部分，这里我们先只考虑你和商家交易这件商品时，商家获得的利润，这部分利润中，最重要的一块组成部分就是你的学习成本。
举个学习成本比较低，你相对比较容易就可以压缩商家利润的例子，比如你想买一部电脑，实体店销售价1万，某网店也有卖的，销售价9900，某宝能到9800，某多能到9700，因为网购很容易学，甚至你本身都会，所以就花了一点时间成本在某宝买了一台，压缩了商家的利润，为什么不在最便宜的某多买呢？因为你怕货物可能会有潜在的真假问题，不想承担这部分风险成本。
再举个同样的例子，只是商品从电脑变成了大蒜，超市买6块，某宝4块5，某多4块，当你急着回家炒菜时候，你明明知道某多更便宜，你会愿意上某多买吗？不会，所以这两块的差价就是你愿意付出的时间成本。
回到学习成本，为什么学习成本是利润中最重要的组成部分呢？还是举个例子，你买了台100寸的超级大电视，坏了，保修期也过了，你请维修人员上门来看，检测完之后说主板坏了，修一下要2000块，这个时候你觉得贵还是不贵？这个不好说是吧，然后你发动你的学习之洪荒之力，上了官网、某宝、某多、某度，把上面讲的全看一遍，然后发现，主板确实差不多要2000块，这个价格确实不算贵，再说了维修人员也要干活的，遂既付了款。维修人员拆了主板拿回店里，用1块5成本的电容换下主板上爆了的那颗，再拿到你家重新安装上，修好了。当你知道这个这次维修过程，维修员除了时间成本以外，仅仅只花了1块5，你觉得是贵还是便宜？你真觉得贵，完全可以去学习集成电路，再学电视机维修，然后自己修，但你会这么做吗？
我们来总结一下，你觉得你买贵的东西，仅仅只是你忽略了它本身需要的学习成本、时间成本和风险成本。但实际上从你开始购买任何商品到现在为止，你从来没有买贵过任何东西，将来也不会。
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