先说结论，能让人记住的广告才是好广告。
我们可以先尝试回忆一下那些印刻在我们脑海中的广告，然后尝试总结他们的之所以会让我们记住的要素。
一、复读机型。比如“恒源祥北京奥运会赞助商羊羊羊、鼠鼠鼠……”系列，这个广告在2008年曾一度让人怀疑自己家的电视坏了，整个两分多钟的广告内容就是让人崩溃的不断重复。人有过痛苦就会有记忆，虽然这种方法不讨喜，在广告播出后算是骂声一片，但它仍然算是开创了广告界泥石流级别的先河。
二、简单粗暴型。比如“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”、“怕上火喝王老吉”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”系列，这个系列的核心在于用消费者最容易理解的语言，把产品的特点讲明白。不要小看这一点，能一句话把产品的营销点讲明白的广告其实不多，我们看到的大多数广告，其实更像是产品的说明书，往往在十几秒的广告里，却全程找不到一个能让人记住的点。
三、病毒式传播型。与以上两种类型的广告不同，病毒式传播型的广告并不需要对目标客户群反复宣贯，它们更注重的是创意，让受众觉得很有意思，进而产生分享欲。这类广告基本把所有的广告费都用在了整个拍摄的前后环节，所以成本相对是比较低的，通常来说有价值的作品都是前95%的时间都在讲故事，故事的内容可以是公益性质也可以是娱乐性质，但一直要等到整个故事讲完，大家才知道真正要广告的是什么。这类广告我们见得比较多的是泰国的创意广告，比如聋哑女孩拉小提琴的潘婷广告，国内也有做得好的一些公司，比如旺仔牛奶系列。
以上三种方式都能创造出广告的效果，第一个对应的是有钱、有钱、还是有钱的路径，第二个对应的是内容简单+有钱的路径，第三个对应的是没什么钱，但有思维有内容的路径，具体怎么选需要结合实际情况进行。
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