先说结论，广告的最终目的是为了提升产品的销量，但如果以这个目的去制作广告，效果一定不会好。
所以，广告提升了产品的销量只是结果而不是目的，一个好广告真正的目的是放大受众的欲望，然后刚好能用自家产品去满足这个欲望。
举个例子，某品牌奶茶号称自己每年销售的产品能绕地球好几圈，内容重点突出了自己的销量，展示了自己的大厂形象，但很难激发起大家的购买欲，充其量只能算一个形象广告，所以从这个广告之后，这个企业就一直在走下坡路，现在几乎都被年轻人抛弃了，我们也不难从这个广告中窥探到这个品牌高层那种自我无比满足、自我陶醉心态的一斑，一旦视野开始向内，那么市场自然会被放到一个相对比较弱势的位置。
对比看，同样是夸自己产品的某酒，号称中国梦，内容重点突出了自己的高大上，与奶茶不同的是，虽然它展示的也是自己光伟正的大厂形象，但它是站在客户的角度展示的，激发的是客户购买了这个产品就能做中国梦，而这正是客户的欲望，光伟正也是欲望的一种类型。反观奶茶，客户买了之后并不能满足什么欲望，谁有闲心去凑绕地球的那几厘米，花大价钱做的广告全打了水漂。
小广告也是一样，出发点一定要选对，只有方向对了才能走到自己想要到达的目的地。
我是漫浪的血，更多有趣的干货原创内容，尽请登录创业行者网站：chuangyexingzhe.com
