一个优秀的产品绝大多数是经过精心设计的，随便做出来就打算大卖的，通常都不怎么样。
那么如何设计一个优秀的产品呢？
首先你需要设计一个框架，我之前的文章《如何搭建一个切实可行的创业项目框架？》有过详细的描述，产品是属于况下的具体销售品，而框架内可以是一个或者多个产品的集合。有了框架就能定位用户需求，所以你的产品就一定要设计如何满足用户需求，这里就不细说了，有兴趣的可以点链接进行了解。
很多时候，你发现的用户需求其他人也会发现，这个时候你需要了解市场空间有多大，有时候市场空间很大但是竞争很激烈，有时候市场空间很小但是没有什么竞争，有时候这两者又完全相反。举个例子，互联网商城市场空间很大，但是竞争很激烈，水电站同样市场空间很大，但是竞争却并不激烈，只不过投资很高回报率又比较低；小区门口卖茶叶蛋，市场空间本来就很小了，但如果还增加一个卖茶叶蛋的摊，也必然激烈竞争，同样是小区门口卖烟，由于有专卖许可证，所以一个证的一定距离范围内，并不会有第二家授权，所以市场空间小但是没有竞争。
只要你的产品和别人的产品满足需求的功能相同或类似，那么必然出现竞争，而且竞争关系有时候你要放开眼界你才看得见，比如直播带货，狭隘的竞争是同类型的直播带货，广义上的竞争是同一黄金时间段的其他娱乐项目，比如健身、电影、游戏、酒吧、KTV等等，所以你会看到疫情期间直播带货非常红，而疫情稳定之后直播带货也在不断退热，因为同样的黄金时间段内，可以选择的娱乐项目变多了。
到这里，产品的雏形基本就出现了。这个时候，你要考虑的是怎么把这个产品卖出去？一个优秀的产品必然会有一个优秀的营销方案与之配套设计。这里先思考一个问题，如果你设计一个助眠产品，你会设计什么呢？是枕头被子之类的床上用品？还是健身锻炼肌体改善？又或者药物、音乐、熏香、睡前故事？你发现没有，同样是助眠产品，产品会有很多类型，而每个类型的营销方案肯定是不相同的。就拿药品来说，针对年轻人的和老年人的，营销方案肯定是不一样的。
我们继续深入，以脑白金为例子，脑白金为什么做那么好？脑白金的目标客户群是谁？没错，是老年人，继续细分你会发现，居然是农村老年人，这里是不是与你想象的有些不一样？我们从它的广告分析一下它的营销方案设计理念：电视上的两个身着城里人服饰的老人家在跳舞，台词是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。首先城里人回家过年，带的礼品通常比较杂，吃的和用的相对比较多，基于更好的教育、阅历以及优越感，让城里人很少在特殊时刻选择这种在电视广告上狂轰滥炸的产品，而农村回家过年，带吃的用的体现不出那种从城里回家的优越感，那么选择一款大家都知道的，在农村又不太好买到的产品就会让外出务工的人员觉得有面子，因为广告里放的都是城里的老人家在吃这个东西，农村的老人家也该享享这个福。你看，优越感在不同人身上对同一款产品居然产生了两种相反的效果，这就是营销设计的力量。
有了优秀的产品和配套的营销方案，离成功就差最后一步了，那就是流量，不过今天说的是设计产品，那么流量问题只有改天再细说了，感兴趣的，就再等等吧。
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