先说结论，三个特质：社交、内涵、娱乐。
社交特质是让人们使用之后能产生分享欲望，举个例子，当你买了一台炫酷的游戏机、一个奢侈品包包，如果它让你产生了分享的欲望，能在与其他人交流的过程中想要提起这个产品，那它就产生了社交特质。没有社交特质的产品很难产生社会性，缺乏社会性就会让这个产品无法产生或好或坏的评论，当你需要去推广这样的产品，会花费数倍的宣传成本，即便这样，最后收到的效果也会大打折扣。只有产生了社交特质，产品使用者愿意自发的与他人交流这件产品的特点或槽点，就能引发他人的关注，有了关注自然就会有销量。
内涵特质是产品或品牌本身具有传奇性，要注意的是，这里的内涵不是娱乐性的内涵，而是真正有价值的内涵。比如任天堂产品就具有“好玩”这一文化内涵，因特尔有“高新技术”内涵，特斯拉有“未来”内涵，淘宝有“让天下没有难做的生意”内涵，即便是不怎么样的锤子手机也有“工匠精神”内涵，这种内涵可以是一种标签、一种文化、一种态度、或者一种理念，当你设置的产品内涵遇到同样有这种内涵属性的消费者，就会对这种消费者产生极其强烈的吸引力，这有很大可能让他们成为你产品的粉丝，甚至可能对你的公司产生朝圣心态。
娱乐特质会让产品自带营销光环。举个例子，旺仔牛奶的各种魔改造型大家应该都见过，这让本来没有什么社交特质的产品从另一个侧面产生了社交特质，同样，椰树椰汁魔性的包装和宣传广告词在互联网时代饱受诟病，但这也不影响它在此过程中产生娱乐特质。娱乐的本质就是创造话题，说白了就是能造瓜，只要造的瓜够大够圆，就不会缺少来吃瓜的热心观众，而营销的本质就是吸引关注度，两者一拍即合。
有一个属性的产品是普通产品，两个是优质产品，三个是完美产品。
我是漫浪的血，更多有趣的干货原创内容，尽请登录创业行者网站：chuangyexingzhe.com
