先说结论，效果广告最大的优点在于投放就能看到立竿见影的效果，缺点在于投放结束了效果也就结束了。
这样的结论是根据互联网经济的长期现状总结出来的，比如百度的竞价排名、淘宝的直通车、抖音的抖加等都是属于这个范畴，只要产品不是特别的糟糕，客户在选择商品时或多或少都会受到效果广告的影响而产生购买结果。举个例子，同样是一个保温杯，花成本投放了效果广告的，展示的量一定会超过没有花成本投放的，当展示的次数逐渐增多，购买的量自然也会同步的增长，这就是效果广告能明显展示出结果的原因。投放效果广告的理想状态是有了一定的购买量累积，来进步一吸引新的客户购买，从而形成正向的循环，但实际情况往往并不是这样，当投放者觉得已经累计了基础销量，然后就停止投流之后，如果这个产品有同品类的竞争者接棒投流，客户是非常容易被新的产品所吸引然后下单成交的，那些所谓的基础销量是有效果，但效果非常微弱，要想持续有高销量，就必须持续投效果广告。
反观如果把投在效果广告上的钱投在形象广告或者品牌广告上，在短时间内对产品的销量影响其实是很微弱的，但从长期的结果来看，形象和品牌广告却往往能在消费者心中留下购买指引，当客户某一天想要购买类似的产品时，会自然而然的购买那些在心中留下印象的品牌和产品。
所以，选择投放效果广告还是形象品牌广告与产品有非常直接的关系，如果你的产品是短期产品，比如新奇玩具、潮牌服装之类，就应该选择效果广告，因为产品的销售窗口期非常短，过了这段时间之后，这个产品就不流行了，形象品牌广告的意义不大，效果广告的优势明显而缺陷反而可以忽略。但如果你的产品是长周期的，或者期望客户能够多次复购的，那么就应该选择形象品牌广告，或者至少是两者均衡投放，这样才能逐渐累积起品牌优势。
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