先说结论，宣传也是一个能够造成差异化的维度。
昨天我们从《差异化拆解》一文中分析了客户、产品、渠道、服务、盈利5个维度，本来看上去已经是一个相对完整的框架了，但仍然遗漏了宣传的维度，今天我们单独就宣传展开分析。
宣传本身是基于产品而衍生出来的，有时候产品本身的差异可以通过宣传来进行放大，而有时候本来没有太大差异的产品，也能通过合理的宣传进行修正，我们分别举例。
我们先来看看没有太大差异产品的宣传。比如前几年电视广告上常见的方便面广告，其中有一个品牌让我印象特别深刻，那就是“大今野”，代言人黄渤就以一个“大”字对产品进行突出，其实同期的其他方便面也同样有更大分量的包装产品，比如康师傅的面霸120，其实就是类似的竞品。再比如OPPO手机开始大力推广的时候，市场上同款的智能手机其实都差不多，但OPPO把自己的产品宣传标榜成拍照手机，尽管有同期拍照效果良好的苹果、三星系列手机，但它的宣传仍然为它的市场打开了通道。
再来看看产品本身差异性就很大，但通过宣传就更加放大的例子。几乎每一个人都听过一句宣传广告词叫“钻石恒久远，一颗永流传”，这句经典广告词就把并不算稀缺的，也没有什么太大用途的钻石与婚姻绑定在了一起，让你不买一颗似乎生命里就有了缺憾。类似这种让你觉得不打卡就不行的产品宣传广告还有很多，比如以前的“天涯海角”和最近两年开始流行的“秋天的第一杯奶茶”，都在仿佛在不停给你强调，你可以不喜欢，但你不能不拥有。更不用说那些直接就加入消费指令的宣传语“不到长城非好汉”、“爸妈过年不收礼，收礼就收脑白金”、“怕上火喝王老吉”、“小孩子用小葵花”，都大幅度地把自己产品与竞争对手产品区隔开来。
除了以上6个维度，可能还会有其他遗漏的部分，将来如果有想到，我会继续补充。
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